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ISBN: (纸本)7214029227

关键词： 品牌   消费者   物质载体   符号形式   品牌形象  

摘要： 品牌经营已然成为市场经营的最高境界,品牌的巨大力量已为营销界公认。对品牌进行深入透析,发现品牌的基础是符号形式,即品牌标识,但品牌价值主要是来自凝结于符号之上的意义及其在消费者心目中的成像——品牌形象。 BI(或译为品牌识别,或译为品牌形象),成为一对易被混淆的概念。本文拟从传播的角度,对它们的互动关系作初浅探讨;并从符号学的角度,对二者作正本清源的区分。

ISBN: (数字)7300051758

关键词： 广告学课程   案例教学   广告策划   教学方法  

摘要： 案例教学有一定的情节性、趣味性,能极大地调动学生的学习热情。从广告学教学的角度讲,通过案例教学,培养学生对广告学的浓厚兴趣,从而锻炼学生理论联系实际、独立思考和分析社会广告现象的能力,并提高他们进行简单广告策划的水平。

关键词： 广告学专业   北大   北京大学   重点专业   办学宗旨   学科   课程   广告人才   基地   成立  

摘要： 北京大学广告学专业成立于1993年，是北京大学艺术学系的重点专业，招收广告学专业本科生和研究生。该专业充分利用北大学科齐全，学术领先的优势，以培养造就最能体现二十一世纪人才发展需要的复合型国际化人才作为办学宗旨。学生在校期间，不仅在本系安排的课程内打下坚实的人文艺术基础，

关键词： 广告学专业   《平面广告设计》   考试大纲  

关键词： 广告学   学科分类   学科性质   高等院校   教学方法  

摘要： 该文旨在对现代广告学的学科性质进行探讨,考虑到文化背景和经济发展程度的不同等我国具体国情,借鉴国外较为成熟的理论和实际操作的成功经验,对中国广告学的学科性质提出新的建议,对广告学的学科分类的调整的可能性进行探讨,并提出一些配套的策略和思路.理论方面,该文在详细调查中国高等院校广告学专业的实际学科分类、学位授予、归口院系等第一手材料的基础上,根据现代市场经济发展的具体实际情况,提出自己的观点,充实现代广告学性质的理论研究,使其具有一定的指导性和参考价值.实务方面,通过对广告学学科性质的重新定位,及其相关的政策建议,该文对中国高等院校广告学专业的实际地位、核心课程、教学安排、学生素质等以及有关职能部门规范广告学专业的发展提供可操作的方法和建议.

ISBN: (纸本)7504336076

关键词： 广告学专业   自学考试   考试大纲  

关键词： 电脑胃镜图文影像报告系统   设计   计算机  

摘要： 为了更好地为病人提供一流服务 ,提高我院胃镜检查诊断报告质量 ,适应当前医学检查报告的发展趋势和竞争激烈的医疗市场 ,我们通过对市场上现有电脑内窥镜系统的调查 ,结合我们已经掌握的医学、计算机硬件和软件知识 ,汇集现代计算机、电子、光学、图像处理等高新技术于一体 ,研制开发我院“电脑胃镜图文影像报告系统”。现将该系统的功能、技术特点及体会介绍如下。1　功能1.1　预约　可先将病人的基本情况资料输入数据库 ,预约检查日期。1.2　病人资料输入　可以从预约数据库中调出预约记录 ,也可以录入新的病人资料 ,确定检查日期 ,并进入“图像处理”功能。1.3　图像处理　通过屏幕图像捕捉功能获取在胃镜检查过程中有诊断价值的胃镜图像 ,必要时经过裁剪等图像处理工序后将图像存入图像数据库。1.4　报告处理　该功能可以书写诊断报告 ,设有诊断报告辅助编写功能。该功能是通过“字典维护”功能先将胃镜检查各部位的诊断描述术语、范文、范句存入术语集数据库 ,在书写报告时通过下拉列表的方式选择诊断术语。诊断医生还可以根据自己的行文风格自行生成或修改报告范例 ,使诊断报告的编写变得轻而易举 ,随即可打印出精美规范 ,图文并茂的胃镜检查诊断报...