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关键词： 广告学   高等学校   教材  

ISBN: (纸本)7300038077

摘要： 本书共十一章，包括概述、广告简史、广告机会分析、广告策划、广告表现战略和媒体策略、广告文案、广告设计与制作、广告效果测定、广告组织与经营、广告管理等章节内容，还属于概论性地著述。在编写过程中，力图吸纳众家之长，希望能够为新闻传播类包括广告学专业在内的大专院校学生提供较全面的广告知识，作为引入广告殿门的学习用书；也希望能够成为广大广告爱好者和实务人员的参考读物。

ISBN: (纸本)7300033636

摘要： 《媒体与广告》分为两篇。前四章为理论篇，力图以一种“大媒介”的视认识媒体。媒体与它的受众共同构成着一个不以人的意志为转移的实体，同时它又在很大程度上受制于人们对它的认识，以至运用。后四章为运用篇，力图使媒体运用与媒体效果之间大量的模糊现象明晰起来，以科学性为主导思想，以量化分析为手段，尽可能地避免盲目性，实现广告主对媒体投资的最大效益，进而促进我国市场经济的发展。

ISBN: (数字)7307032031

关键词： 广告学  

摘要： 本书包括“广告公司经营与管理”、“广告策略与定位”、“广告冲动”、“广告案例”、“蓝色心情”6篇。

关键词： 广告学   高等学校   教学参考资料  

关键词： 电视节目   广告学   教材   CT   S015205   电视节目   CT   S028311   广告学  

摘要： 国家广播电影电视总局规划专业教材:本书包括电视广告概论、电视广告的体裁、电视广告的策划与创意、电视广告写作、电视广告制作技术、电视广告播出与效果测定、电视广告管理和电视广告的探索共8章内容。

关键词： 形象构成   视觉形象传达   “CI”系统工程   “CI”技能   技术教育前提  

摘要： 论述形象的概念、构成及其思想文化内涵 ,分析“形象识别系统”的意义和作用 ,探究企业形象策划、设计、全方位传达问题诸层面和发展趋向 ,加深该课题现实意义的认识 ,有利于教学的深入和拓展。

关键词： 广告语   广告词   广告学   贸易经济学   泰胃美   疗效显著  

摘要： 数是表示事物的量的基本数学概念。社会生活中的一切几乎都可用数字来表达,它是权衡轻重的天平,品评高下的砝码。然而,数字毕竟属于理性的范畴,它没有显著的外形,没有丰富的意蕴,在人们眼里,它似乎显得有点单调、冷漠、枯燥、乏味,那么在以创意取胜的广告语创作中,它能有独特的表达功效吗?其实,数字的恰当运用,如明星闪烁于苍穹,可使广告语增色不少。它既给人以量的形象,又给人以质的感觉;既可令人信服,也可

ISBN: (数字)7806086323