关键词:
短视频
新闻评论
网络舆论生态
摘要:
短视频新闻评论是新闻评论在短视频时代的一种新媒介形态,与大众传播媒体的新闻评论和社交媒体的新闻评论相比,短视频新闻评论在反映舆论和形成舆论方面呈现出许多新的媒介特征和传播特征,具有重构网络舆论生态的能量和态势。那么,短视频新闻评论的媒介特征是什么,为何能够对网络舆论产生影响?又是怎样重构了网络舆论生态?本文采取文本分析法、半结构访谈和参与式观察等研究方法,探求短视频新闻评论重构网络舆论生态的深层逻辑。研究发现,与以往的媒介相比,短视频新闻评论的评论主体更加多元化、评论发声的时效性更高、评论传播的互动性更强,影像特质助推其在舆论传播中具备更强的传播力。基于上述媒介特征,短视频新闻评论从舆论格局再造、舆论路径改写、舆论品格重置三个方面重构出新的网络舆论生态。舆论主体层面,个人用户和自媒体所组成的民间舆论场获得高度话语权,在实践中推动舆论格局再造,成为真正意义上的舆论主体;舆论生成层面,点赞、评论、转发作为传播符号是短视频新闻评论舆论影响力的判定规则,主体在内容生产中利用各种传播手段,提升舆论的传播效率,在互动中形成意见共振,以此改写舆论的生成路径;舆论传播层面,短视频平台的流量和算法机制促使舆论主体和舆论事件在传播中呈现出新特征,但也引发了盲目追求流量、评论质量下降等新问题,造成舆论品格的重置。这三个层面在短视频新闻评论的传播中共同发力、相互制约,在协同演化中建构了网络舆论生态系统。