关键词:
高校体育赛事
标志设计
传播符号学三元论
文化差异性
摘要:
习近平总书记指出:“体育是提高人民健康水平的重要途径,是满足人民群众对美好生活向往、促进人的全面发展的重要手段,是促进经济社会发展的重要动力,是展示国家文化软实力的重要平台。”体育在人类社会发展中有着不可替代的作用,不仅对个人的身体健康产生积极的影响,同时也会增强社会凝聚力和民族团结精神。学校体育是国民体育的重要组成部分,是社会体育、竞技体育和终身体育的基础,高校体育赛事对于加强高校校园文化建设、活跃校园文化氛围、促进学校发展具有重要作用。
在经济全球化、技术数字化、文化多元化的社会里,高校体育品牌形象塑造有助于提升学校核心竞争力、知名度以及促进学校长期发展。高校体育赛事标志作为高校体育品牌的视觉核心,所承载的价值是不容忽视的,成为符号表意的关键途径。其标志设计是体育文化与设计艺术的结合体,将举办城市、学校的地理、历史和文化同赛事的个性加以融合,展现赛事的视觉形象,传递体育精神、地域文化、校园文化的深刻内涵,成为文化交流的媒介。通过案例收集和数据分析发现我国高校体育赛事标志存在同质化现象,需要注入独具特色的文化符号,才能契合时代发展的现实需求,实现标志标出。因此找寻我国高校体育赛事标志文化差异性的设计表达方法,使高校体育赛事标志既具有个性化特征,又能实现校园文化育人功能,是本研究的核心问题。
本研究以传播符号学三元论理论作为方法论,研究我国高校体育赛事标志文化差异性的设计表达问题。从举办地文化的内涵厚度、高校体育赛事标志设计的创意深度、受众的接受度以及文化传播效果等方面,深入研究高校体育赛事标志的标出性特征,探索视觉符号的形式构建和意义传播问题,以此设计出独一无二、体现运动属性,又能展现高校校园文化的体育赛事标志,从而实现文化意义的有效传播,发挥我国高校体育赛事标志在文化教育中的重要作用。本文首先通过案例分析,从文化标出性理论视角探讨我国高校体育赛事标志设计的同质化现象,并提出文化差异优势。其次,分析了我国高校特色的校园文化,利用皮尔斯三元论理论为我国高校体育赛事标志设计的文化符号构建和生成提供方法指导,继而在符号生成的基础上进行动态化设计,以便更好地实现意义在传播过程中的生产和表达。最后通过扎根理论分析得到受众对高校体育赛事标志的文化感知,分别是命名感知、形象感知、精神感知和功能感知,这四个感知最终贯穿于整个高校体育赛事标志设计实践过程中。