关键词:
腾冲皮影
传播推广
大众审美
活态化生存
摘要:
腾冲皮影在地区艺术文化发展过程中扮演重要角色,且受地域多元文化生态环境的影响而独具艺术审美和娱乐价值。伴随数字化时代到来,当地文化生态环境的逐渐改变为腾冲皮影发展带来了难题,传统皮影的视觉审美性降低,文化传播推广路径狭隘、生命活态性消解、大众娱乐性下降。调研发现,现腾冲市以皮影经营为生的仅一家,许多当地人对该文化的印象也仅停留在孩童时期,外地人更是对其表示陌生。如何找到并走稳腾冲皮影传播推广的新时代之路?数字技术辅助文化传播这一新的研究方向刻不容缓。本课题的实践是在非遗保护与文化振兴的背景下,以数字技术、媒介传播等方式,为腾冲皮影进行传播推广创新。前期准备阶段,通过文献阅读、网络资料分析,对腾冲皮影艺术特征、历史发展、现存状况进行简要梳理。随后通过实地调研、传承人采访相结合的方式,深入了解腾冲皮影的文化内涵、发展过程、艺术特征、当前困境等方面,剖析问题并提出腾冲皮影非遗创新设计的解决思路,即与动画形式做结合。中期市场调研阶段通过对我国动画的发展研究分析、用户问卷调查,确定腾冲皮影非遗动画的受众群体、受众风格喜好、叙事主题倾向,进一步归纳出腾冲皮影非遗动画的搭建框架。最终实践阶段,以美猴王剧目为叙事内容,大众视听审美、动画叙事“成人向”为基调元素,以二维动画为载体,以网络媒介为传播渠道,完成本课题的创作设计。本课题在对腾冲皮影的内外特征、精神表达、发展现状等方面进行研究的基础上,探讨腾冲皮影当下的传播推广方式,对腾冲皮影现面临的机遇与挑战,提出现代化传承传播解决策略。最终结果是以地域皮影外在结合中华传统神话作为符号广泛推广,建构大众关于腾冲皮影文化认知,吸引流量,进而拉动当地文旅融合,产生的效益再反哺皮影发展与传播,带来更广泛的文化辐射面,完成当地文化活态发展闭环,真正意义上实现腾冲皮影数字化时代的传承与传播。