关键词:
红色文化
文化传承
红色IP
二维动画
摘要:
红色文化是中华民族的精神支柱和伟大复兴的动力源泉,习近平总书记多次指出,“要利用好红色资源,把红色文化发扬光大、让红色基因得到好的传承”。红色IP作为人们广泛共识和喜爱的文化符号,是传承红色文化的有效路径之一,当前我国红色IP市场还处于探索阶段,市面上产品同质化的现象较为严重,设计理念也较为滞后,没有出现很多出圈的产品,二维动画短片具有形象生动、内容简单、传播效率高的特点,是很好的传播红色文化和红色精神的载体。将红色IP以二维动画的形式进行传播,用红色IP来讲好红色故事,不仅能够拓展红色文化向生活领域渗透,还可以增进红色文化的吸引力,唤醒年轻一代的红色基因。因此,如何运用动画的形式传播红色IP值得研究和探索。杭州是一座有着优秀传统文化和光荣革命历史的城市,但红色IP产业还处于发展阶段。笔者从2022年开始加入导师的杭州红色资源再发展项目团队,共同设计了杭州红色资源IP形象,本次的项目主要针对IP形象进行动画衍生设计,对其特征和价值进行二阶开发,本文以传承杭州红色文化为内容,分析红色IP动画在红色文化传承过程中起到的作用和能够实现的效果。项目首先对红色文化进行溯源,梳理红色文化的基本含义与传承价值;其次分析我国红色IP发展现状,探寻红色IP动画的表现形式;再对现有的优秀红色IP动画进行分析,挖掘其主题思想、叙事手法、艺术形式以及角色场景设定,总结红色IP动画的发展与不足,结合理论知识和设计实践成果总结红色IP动画的设计策略和方法。最后以杭州为例,结合理论进行杭州红色IP动画设计实践,用红色IP来讲述杭州红色博物馆中的革命人物故事,创作《博物馆中的红色杭州》系列动画短片,运用“文化知识创意性表达”的方式进行剧本写作,用个性化的表达塑造真实可感的IP形象,打造有思想、有亲和力、有温度的红色IP,让红色历史变得有趣、有梗不枯燥。最后结合后期的影视特效,打破红色动画政治化、教条化的刻板印象和单一的戏剧式叙事结构,缩短革命历史题材带来的距离感,让杭州的红色文化以更活泼、更生动、更形象的方式得到弘扬和传播。制作集“博物馆实景拍摄+动画制作+趣味IP”为一体的系列动画短片,给红色动画提供一个新的构思方向,一种形式创新的可行性,也为其他地域红色动画提供参考。