关键词：
网店转让价值
资产评估
市场法
层次分析法
摘要：
随着电子商务的快速发展,网上购物逐渐成为生活消费的重要方式。网络商店（简称网店）作为电子商务的重要组成部分,成为了电商经济的主要推动力量。网络创业也同时成为个人发展的良好契机,由此促成了网店的批量涌现。越来越多的创业者选择通过网店转让来接手既有的高质量网店继续运营,以便更好地参与市场竞争。然而目前还没有较完善的方法对网店转让价值进行评估,实际中网店交易价格的确定主要是依靠转让平台各自的自动估价系统和中介人员撮合成交,此外还有买卖双方之间直接进行协商的博弈性方式,所以存在信息不对称的风险。对网店价值而言,业内尚无明确的评估标准,给其评估工作带来一定的阻碍。同时国内对于网店转让价值评估的研究还比较少,相关的研究成果主要集中网店的营销策略、运营模式、消费者选择等方面。因此本文对网店转让价值评估的研究能填补这方面的空白,具有一定的理论与实践意义。网店转让实践中存在大量真实的交易案例,且网店价值涉及很多指标,有助于构建评估模型。本文提供了一种评估网店转让价值的思路,即利用市场法和AHP层次分析法对其进行评估,具有一定的创新性。本文内容共分为七章,第一章为绪论,介绍了选题背景、研究意义和研究现状,对网店价值评估研究内容和研究方法进行归纳,提出了文章的内容结构和研究的创新点与难点。第二章是网店的发展历程与现状,介绍了网店的萌芽与发展历程及其与实体店评估的区别。第三章和第四章分别对网店转让价值的影响因素和网店价值评估方法进行分析。第五章为AHP方法在网店转让价值评估中的应用介绍,接着在下一章做了案例分析。第七章为结论与展望,并对本文的不足进行概括。本文利用市场修正法和基于层次分析法改进的市场法对网店价值进行初步的探讨,并基于此进行案例分析。本文以电子商务从业人员的建议、专家的指导为主要参考依据,建立网店指标评估体系,对各项指标进行打分修正;在市场法的基础上,引入层次分析法,以网店转让价值评估作为目标层,以等级因素、动态因素、资质因素、人气因素作为中间层,以上述因素下的影响指标作为指标层,并据此构建判断矩阵和建立层次分析法模型。采用专家打分法汇总网店指标的层次单排序,求出各矩阵最大特征值,在通过一致性检验后,计算出指标权重,以此改进市场法。通过上述两种方法分别计算待转让网店价值,将得到的两个评估值和真实交易价格比较,本文发现市场修正法基础上使用层次分析法得到评估值与交易真实价格更接近,因而利用此方法评估网店价值的准确性较好,有一定的参考意义。在研究的过程中,层次分析法可以将影响因素层层分解,对网店指标作出综合的判断和系统的分析,并解决了市场修正法使用过程中未关注到的指标权重问题,使得部分指标的重要性能够体现在评估结果中。同时,本文也存在一些不足之处。在网店指标研究中,本文未把网店的品牌知名度纳入考虑,且没有对指标微观之处进行细化。在网店评估模型的建立和案例研究中,特别是市场法修正规则的制定上,在没有权威行业标准的情况下,只依赖电商领域的一些消费者共识、相关文献和从业人员的意见与笔者的主观判断,这样的研究过程缺乏严谨性。总的来说,网店资产评估理论领域的空白比较多,这需要电子商务界和资产评估机构合力,在网店价值评估标准、评估方法等方面有所开拓。相信未来资产评估领域能发挥自身优点,更好地处理电商领域面临的难题。
维普期刊数据库
万方期刊数据库
同方期刊数据库
