关键词:
DEVA模型
网络游戏企业
企业价值评估
摘要:
近年来,网络游戏产业迅速发展,顺应了国家文化发展和经济增长的需要,也满足了国民精神文化的需求,是体现文化融合和创新的重要形式。网络游戏产业的迅速发展也给网络游戏企业的发展创造了良好的环境。随着游戏企业不断涌现,游戏企业并购、上市、质押、融资等经济行为逐渐增多,因此合理评估网络游戏企业的价值显得尤为重要。本文通过对国内外关于网络游戏企业价值评估的文献的梳理,发现传统估值方法的缺陷与不适用性,探索适用于该行业的新估值方法。当前游戏企业的业务线存在不同性质游戏多元化发展的趋势,为评估带来了新挑战。本文基于以用户价值为核心的DEVA模型,通过对传统的DEVA模型进行改进,力求构建一个更加适用于网络游戏企业评估的新型估值模型。本文以冰川网络为例,根据冰川网络的游戏性质多元化的特点,对其三条业务线产品的发展情况进行介绍。选取以用户为核心的DEVA模型,并结合三条业务线游戏产品的发展现状与未来战略规划,对DEVA模型的参数进行修正。针对客户端网络游戏的长生命周期的特点和冰川网络客户端游戏产品的未来战略规划,引入端游发展趋势,针对IP转化类游戏IP端游和手游用户高度重合的特点,引入IP转化系数,更符合企业自身的特点和游戏产品的特点,使得预测结果更加客观、科学。对于原创移动游戏,从产品开发、产品运营和行业地位三个方面建立ARPU预测指标体系,引入BP神经网络模型构建评估模型,预测ARPU值,充分结合原创移动游戏特点,考虑其核心价值影响因素,同时克服数据映射非线性、映射函数不明确等问题,使结果更准确。最终,本文构建原创移动游戏的ARPU预测指标体系,用BP神经网络仿真模拟与检验,确定游戏产品的用户贡献价值、单位用户初始投入资本、端游发展趋势和IP转化系数,得出冰川网络的最终价值。本文应用改进的DEVA模型对冰川网络进行企业价值评估,解决了传统评估方法局限于财务指标、不关注用户资源和未考虑规模效应的缺陷。同时结合了企业自身游戏性质多元化的特点,使得评估模型更加科学合理。为网络游戏行业的企业价值评估提供参考,更好地响应国家文化强国创新发展的战略,推动网络游戏行业的发展。