关键词:
黄山旅游
旅游企业
EVA
价值评估
摘要:
旅游业是我国国民经济战略性支柱产业之一,对我国经济发展起推动作用。旅游行业发展前景可期,门槛低,导致国内旅游企业数量迅速增加,旅游企业间竞争激烈。管理者需要有一个合适的旅游企业价值评估方法提升经营效率,投资者需要有一个合理的旅游企业价值评估方法提高投资收益,降低投资风险。而现在还没有一套标准的旅游企业价值评估方法,EVA虽然是一种成熟的企业价值评估方法,研究EVA是否适用于房地产、医药、互联网等行业的评估企业价值的文献非常多,但是研究用EVA评估旅游企业价值是否合理的文献非常少。因此,笔者决定研究EVA是否适用于评估旅游企业价值,为未来的旅游企业价值评估提供方法借鉴。本文先介绍传统的企业价值评估方法、EVA,再介绍旅游行业发展现状,总结了旅游企业的特点,EVA在评估旅游企业价值方面相对传统评估方法的优势,现在很多旅游企业间并购时用FCFF评估企业价值,笔者认为EVA在评估旅游企业价值方面相对于FCFF有优势:旅游企业普遍权益资本占总投入资本比重大,且旅游企业普遍开始转型升级,资本性支出增加,广告费支出额大,EVA考虑到了权益资本成本,且对会计项做出调整,其中将广告费等会计项加入NOPAT,将在建工程从TC中减去,而FCFF在计算自由现金流时将资本性支出减去,EVA的优势与旅游企业对评估方法的需求正好吻合,理论上说EVA在评估旅游企业价值方面相对FCFF更科学。再用案例研究法和比较研究法,以黄山旅游为例,通过观察分析过去六年的财务数据,结合企业的未来发展战略,建立两阶段模型,计算基于EVA的黄山旅游的企业价值,相同预测思路,计算基于FCFF的该企业价值,并与评估基准日的市值和基准日后的股价走势对比,说明前文的理论分析是正确的,EVA是有效的评估旅游企业价值的方法,黄山旅游的市值存在增长空间,并对黄山旅游的企业经营提出建议。本文得出结论:(1)用EVA评估旅游企业价值具有合理性。(2)自然景点类上市旅游企业的转型升级导致投资额大幅增加,此时EVA比FCFF更适用于评估该类企业价值。(3)由于垄断经营知名度高的景区,自然景点类旅游上市企业可以做到持续稳定地经营,但如果能不断创新,迎合游客的喜好,改善服务品质,彰显文化底蕴,加强品牌宣传,改善淡季经营,培养专业人才,引进科学技术,将可以进一步改善企业经营状况,增强企业竞争力。