关键词:
社交类互联网企业
用户价值法
国泰君安估值模型
摘要:
2006年至今,中国互联网行业发展迅猛。在这段时间里,中国互联网用户规模呈现爆炸式增长,从2006年的1.37亿用户增长到2020年的9.39亿用户。同时,互联网技术也在不断创新和升级,移动互联网、大数据、人工智能等新技术的应用推动了互联网行业的飞速发展。阿里巴巴、腾讯、百度等公司作为互联网行业的代表,不仅在国内市场占有率高,而且也在全球范围内有很大的影响力。互联网公司通常会在较短时间内迅速成长,但往往需要巨额的资金来支持其扩张和技术创新,同时也面临着剧烈的市场竞争。因此,这些公司经常通过资本市场融资来获得资金,以支持其业务的发展和增长。这个时候,了解互联网真实价值,不仅可以帮助投资者和股东他们做出更明智的投资决策,也可以帮助公司自己优化经营决策、提高股价和获得更多的融资。对于整个资本市场而言,合理的价值评估可以帮助它更加准确地反映互联网公司的真实价值,避免因市场过度炒作或低估而导致的投资风险和市场波动。因此,互联网公司进行合理价值评估是资本市场的必要需求,有助于实现市场的有效运转和健康发展。但是互联网企业普遍具有高速成长、未来增长预期高等特点,而这些特点难以通过传统的财务指标来反映。同时,由于许多互联网企业处于初创期,其财务数据也不充分,这更加削弱了传统评估模型的适用性。因此,对于互联网企业的估值需要更为创新性和灵活性的方法。区别于传统企业,在互联网企业中,用户是至关重要的资源,他们是构成网络的基本节点,可以直接或间接地影响企业的财务状况。因此,对于互联网企业的价值评估来说,必须从用户的角度进行研究和分析。然而,目前的互联网企业价值评估方法往往注重财务指标的分析,而忽略了用户的价值,这使得企业的价值评估结果可能存在偏差。所以为了更准确地评估互联网企业的价值,需要从用户的角度出发,对用户的价值进行深入研究。同时,也需要考虑企业在获取用户方面的投入和成本,包括营销、技术、人力等方面的投入。社交类互联网企业—移动网络电台这一新型互联网领域的发展年限较短,缺乏成熟的经验和标准化的发展模式,这对研究提出了新的挑战。因此,需要对这些企业进行全面的研究,以便更好地了解它们的特点和运营方式,从而制定出适合的估值方法。此外,由于社交类互联网企业的上市公司相对较少,相关的公开数据和资料也相对较少,这增加了研究难度和复杂性。过去对社交类互联网企业的价值评估研究的学者通常从财务角度进行估值。本文通过分析用户数量、用户留存率等因素来从用户价值角度进行评估,具有一定的创新性。这种研究视角能够更好地反映出互联网企业的特点和优势,同时也为其他研究提供了新的思路和方法。在此基础上,本文首先分析了社交类互联网企业的概念、类型划分、价值来源以及与社交类互联网企业相关的影响因素。对用户价值法在社交类互联网评估中的适用性进行分析,发现国泰君安评估模型最适合进行社交类互联网企业的价值评估。根据社交类互联网的特点,修改了国泰君安证券公司基于用户价值的估值模型,利用新建立的估值模型对案例公司“荔枝”进行企业价值评估,并在其他研究的基础上确定了互联网企业的估值,使其价值更加准确和恰当。根据估值过程的一些问题及结果提出自己观点。经过对本文的梳理,我们得出结论:根据社交类企业特点,引入用户粘性S、用户付费率O指标,使评估模型更加符合社交类互联网企业。同时,过将用户的价值纳入考虑范围,管理者可以更加全面地了解企业的业务模式和盈利模式,并从各个角度为企业增加价值。在互联网企业中,以用户为中心的价值观念已经成为互联网企业的核心竞争力。互联网企业价值与用户规模、用户付费行为、活跃程度息息相关。因此,基于用户的价值评估方法可以更好地反映互联网企业的实际价值。