关键词:
社交电商
企业价值评估
CVBC估值模型
用户价值
摘要:
近年来,随着互联网技术的快速发展,网络覆盖面越来越广,人们的消费方式逐渐信息化,网络经济随之兴起,成为了推动国民经济发展的重要力量,同时也带动了我国电商行业的发展和前进。分红期过后,各个电商平台的用户数量增长缓慢,运营模式一致化,急需有新的驱动力来促使顾客作出购物决定。一片红海之中,拼多多、小红书等多个企业采取了一种创新的电商运作方式,相继宣布了融资和上市,表现突出。资本市场上,社交电商企业挂牌上市、并购重组、融资等交易频繁发生,在这种背景下,管理层和投资者都需要了解社交电商企业的真实价值,帮助他们做出正确的战略安排和投资决策。本文评估的是社交电商企业拼多多公司的企业价值,首先描述了社交电商企业的基本概念和发展现状,又体现出了社交电商企业的商业模式和价值评估特点,并深入分析了对社交电商企业价值产生影响的重要因素;其次,结合社交电商行业的特性,对三大传统评估方法的原理及其适用性进行了合理的分析;接下来,本文引入CVBC模型框架作为理论基础,通过研究其模型发现尚存在一些局限性,所以对其用户活跃数、用户贡献值、新增获客成本等进行了改善,并将其参数具体地表现出来,以获得更适合于社会电商企业的价值评价模型;最终,文章将以社会电商拼多多作为案例,使用修订前后的模型来对公司进行估值,并与其在评价时的市值进行对比,对两者进行了对比,进而验证了该方法的有效性和合理性。经过研究和分析可以看出,相对于修改前CVBC模型,修改后的评估方法能更好的适合于轻资产属性显著、未来经营状态不确定性大的社交电商企业。对两种不同估值方式下的样本公司进行了估值,并与其在估值基准日的市场价格进行了对比。并为同行业中的其它公司和其它行业中同样特点的公司的估值提出了新的方法。