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关键词： 中国式现代化   贸易强国建设   国际贸易   跨国投资   国际收支  

摘要： 贸易强国建设是中国式现代化建设的重要内容。中国贸易强国建设要兼顾跨国投资、国际贸易以及储备资产的变化,结合国际收支进行优化调整,设计贸易强国建设的实施路径,逐步实现国际收支整体平衡、经常账户结构平衡以及贸易账户结构平衡。在建设贸易强国的策略上,要发挥超大规模市场与强大生产能力的优势,提升国际循环质量;加强自主创新与绿色低碳转型,塑造国际贸易新优势;加速数字产业化与产业数字化,打造国际贸易新形态;构建东西互济的双向开放新格局,拓展国际贸易新空间;推进高水平对外开放与国际经济秩序改革,营造国际贸易新环境。

关键词： 产教融合   市场营销   课程思政  

摘要： 本文以高职院校市场营销课程为例,从立德树人教育理念入手,分析了课程思政在当前高职教学工作中的重要性,同时结合当前高职院校市场营销课程思政教学存在的问题,对市场营销课程思政教学路径进行了探索,提出了相关建议。

关键词： 产教融合   市场营销   综合素质提升  

摘要： 在人才培养过程中,市场营销专业持续探究产教融合形式,以提升人才培养质量,服务地方经济。河北工程技术学院市场营销专业积极探索人才培养的新路径,包括精准制定人才培养方案、构建跨学科交叉融合的课程体系、全面完善实践教学体系、打造政行校企村育人模式、开展丰富多彩的第二课堂活动、培育双师双能师资队伍。这些措施旨在全面提升学生的综合素质,实现高校高质量内涵式发展。

关键词： 普及性美术图书   中国画技法图书   选题策划   市场营销  

摘要： 中国画技法图书是书画初学者学习中国画入门的实用普及性美术图书,其特点是专业性强、普及化高、通俗易懂。优秀的选题策划书是打造高品质图书的基础和行动指南。文章主要阐述中国画技法图书选题策划的基本要素和相关问题。其中,图书编辑内容定位是丛书成败的关键之一,而制定有效的市场营销方案也是图书实现双效益的必要条件之一。

关键词： 大数据时代   企业市场营销   创新   对策  

摘要： 随着大数据时代的到来,各个社会行业都迎来了空前的发展机会。面对当前的市场环境,企业不断更新和创新营销战略,以便更有效地满足消费者多样化的需求。因此,研究大数据时代背景下企业市场营销战略创新具有重要意义。伴随着信息技术、移动互联网技术以及云计算技术等先进科技的持续进步,大数据已经在人们的日常生活和各种生产活动中起到了不可或缺的角色。企业是市场经济运行的主体之一,其经营管理借助先进的技术手段实现,因此,对企业来说,大数据为其带来巨大机遇与挑战。

关键词： 家具类商品   直播购物   消费者行为   S-O-R模型  

摘要： 短视频App在影响人们生活方式的同时,也在重塑着消费者在线购物行为。选择S-O-R消费者决策模型,通过对59名在抖音直播间购买家具类商品的典型消费者进行访谈资料收集,并结合专家焦点小组访谈,探究影响消费者行为产生的核心概念及作用机制。结果表明,直播吸引力及主播专业性是影响消费者购买行为的外部刺激因素;消费者接受外部信息刺激后产生的内在情感变化,包括观看家具类商品直播的直播沉浸感、消费获利感、产品价值感和交互愉悦感会进一步影响消费态度,最终引发消费行为。此外,信息质量、主播魅力具有触发上述外部刺激因素及内在情感变化的中介作用。对消费者行为影响机制的分析,可加深对消费者在直播情境下购买家具类商品行为的理解,为商家提高家具类产品直播购买效果提供参考。

关键词： 跨境电商   用户生成内容   人才培养  

摘要： 如今,消费者行为受多元化的用户生成内容(UGC)影响,以及大数据和人工智能在电商行业的应用越来越广泛,跨境电商行业人才需求日益增长,所需人才技能出现新变化。在专业人才培养尚未适应的当下,逐渐发展为人才短缺问题。为适应信息时代发展,文章根据跨境电商的消费者行为特征提出了培养行业适用性人才的路径与方法,旨在为我国跨境电商行业提供有针对性的人才培养方案,从而推动该产业的高质量发展。

关键词： 人工智能   品牌管理   消费者行为   个性化营销  

摘要： 随着人工智能(AI)技术的发展,品牌营销环境发生了显著变化,企业需要充分借助人工智能技术来推进品牌年轻化。人工智能技术在消费者行为分析、个性化营销策略、品牌形象塑造和消费者互动等方面具有独特优势,通过数据挖掘、个性化推荐、品牌自动更新等方式,可以极大提升品牌年轻化的精准性和高效性。目前,人工智能技术在企业推进品牌年轻化的营销管理过程中,还面临着观念认知、基础能力建设以及伦理道德等诸多问题,需要企业着力破解技术崇拜,强化基础能力建设,并做好社会责任构建和伦理风险防范等具体工作。

关键词： “中欧班列”   城市创新水平   企业创新水平   国际贸易   双重差分法  

摘要： “中欧班列”是推进“一带一路”建设的重要抓手,学界关于国际贸易对创新水平的影响并未得出一致结论。本文以中国2003至2020年279个地级市和3351家上市公司为样本,以“中欧班列”开通为准自然实验,采用连续双重差分模型检验“中欧班列”开通是否对通车地带来创新效应。研究发现:“中欧班列”的开通能够显著增加城市和企业的创新水平;“中欧班列”通过促进地级市对外贸易推动创新水平提高;“中欧班列”开通对区域创新水平的促进主要集中于南方地区、煤炭消费占能源消费比例较低地区和环境规制较严格地区。“中欧班列”开通对企业创新水平的促进主要集中于非国有企业、新企业和融资约束较高的企业。基于以上研究结论,本文提出相对应的政策建设。