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关键词： SICAS模型   线上购物平台   营销策略   消费者行为  

摘要： 随着数字化普及发展及用户消费偏好的变化,传统营销方式已经不能很好适用如今的市场环境。文章使用SICAS消费者行为模型对线上购物平台的品牌营销策略进行分析,回顾了目前中国购物App的发展现状和趋势,分析了SICAS模型对于品牌策略提升的适用性,并从购物平台的认知、互动、沟通、购物和分享5个阶段出发,探究如何更好地制定线上购物平台的品牌策略。研究表明:在数字化的时代,SICAS模型的运用能更好的提高品牌策略营销的方向,更好地提升产品影响力。因此,线上购物平台可以通过热点维持与路径拓展、话语优势与产品定位等品牌营销的策略来提高产品的辨识度和清晰度。

关键词： 国际贸易   大国贸易平衡   贸易结构  

摘要： 伴随着改革开放的不断深化,中国对外贸易进入高质量发展的新阶段。目前,外贸已成为推动中国经济发展的重要动力源,中国对外贸易量已稳居世界前三,在此局面下国际贸易大国地位是毋庸置疑的。然而要稳定国际贸易中的大国地位,推动外贸向更远、更深层次的发展,必须充分考虑国际贸易中的平衡问题。在分析内部市场需求和进出口影响因素的基础上,进一步研究如何处理国际贸易中的平衡问题,是保证中国外贸平衡、稳定国际贸易大国地位的关键。

关键词： OTT数据   市场营销   精准化   定制化方案  

摘要： 文章研究如何借助OT T数据的用户信息、网络信息、宽带信息等,帮助营销人员准确地定位用户需求,为市场营销人员定制更加精准、精细、多样化的市场营销方案。

关键词： 博物馆   展示设计   观众行为  

摘要： 如何优化展示设计的形式、聚焦观众目光、引导观众的参观行为,是未来博物馆发展的趋势,也是借此提升展示设计水准和内容提供的津梁。文章对观众行为模式进行探讨,以苏州博物馆西馆“纯粹江南”展览为例,从项目简介、空间设计、展品设计、观众调查等方面解析该实践案例,最后归纳出基于观众行为模式的展示设计策略,希望对今后的博物馆展示设计发展提供有益视角。

关键词： 林产品行业   国际贸易   全球价值链   竞争力   增值价格  

摘要： 基于2011—2021年间33个国家的增值贸易数据,运用衡量国际竞争力的三个指标——在全球价值链(GVC)中的比较优势、参与度和参与地位等对中国林产品行业的国际竞争力进行了评估,整理出增值贸易这一概念的框架,并计算行业竞争力。结果发现:过去由于廉价劳动力资源具有较强的比较优势,中国大力发展了劳动密集型林产品行业,一定程度上提高了在GVC中的地位。中国林产品行业已逐渐摆脱大而弱的状态,除确定了林产品行业与国际同行相比的地位,提出了解决要素分配问题和升级结构等方面的具体思路,还制定了维持、提高其竞争力的具体措施。

关键词： 新媒体   市场营销学   课程思政  

摘要： 网络新媒体的应用与发展对传统的市场营销学课程思政模式造成了全面而深远的影响,单向灌输式教育已逐渐无法满足课程思政的需求,教育者如果不能营造新媒体语境与学生进行沟通,将很难深入学生的内心世界。本文从新媒体背景下市场营销学课程思政教学改革的必要性、难点和解决途径等几方面进行了初步思考和探索。

关键词： 金融租赁公司   产融结合   风险防控   石油金融   石油工人   拼搏精神   服务实体经济   市场营销  

摘要： 作为中国石油产业金融的重要践行者和推动者,昆仑金融租赁公司(以下简称“昆仑金租”)党委传承石油精神和大庆精神铁人精神,将“爱国、创业、求实、奉献”融入石油金融企业血液里,培育形成了“千山万水推进市场营销、千方百计抓好提质增效、千辛万苦做好风险防控、千锤百炼夯实作风建设”的新时代昆仑金租“四千”拼搏精神,切实把“石油工人心向党”的信念转化为服务实体经济、助力产融结合的生动实践,开辟了独具昆仑金租特色的高质量发展道路,激励、鼓舞、凝聚起全体昆仑金租人建功新时代、奋进新征程的强大精神动力。

关键词： 双循环   冷链物流   农产品国际贸易   进出口  

摘要： 冷链物流发展是增强我国农产品国际贸易竞争力、建设贸易强国、推进国际国内双循环新发展格局的重要手段。本文在我国冷链物流发展水平进行测度的基础上,实证研究了冷链物流发展对我国农产品国际贸易的影响效应。研究发现,我国冷链物流发展对农产品国际贸易中的出口贸易和进口贸易均具有显著的正向赋能作用,但相比较而言,冷链物流发展对农产品进口贸易的正向赋能作用更强。进一步地,我国冷链物流发展对不同细分类别农产品进口和出口贸易的影响存在显著差异性。从纵向比较来看,冷链物流发展对我国不同细分类别农产品进口贸易的边际赋能效应更强,而从横向比较来看,冷链物流发展对第二类(植物产品)农产品进出口贸易的影响最大,对第一类(活动物、动物产品)农产品进出口贸易的影响次之,对第三类和第四类农产品进出口贸易的影响相对较小。最后提出了促进我国冷链物流发展赋能农产品国际贸易高质量发展的相关政策启示。

关键词： 企业   市场营销   新时代   策略  

摘要： 随着社会的发展以及科技的进步,企业的市场营销政策得到了创新发展。基于此,企业必须不断与时俱进,对市场进行全面的调查分析,并结合市场的发展来调整和完善其市场营销策略,以促进企业经济效益的不断提升并提高企业的核心竞争力。因此,本文从新时代发展背景下企业市场营销现状以及发展机遇入手,分析了企业现行问题,并由此提出了具有针对性的解决措施,进而希望对促进企业的长久发展有一定价值。