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摘要： 由童斌等主编、中国轻工业出版社出版的《食品市场营销》一书,系统介绍了食品市场营销的多个方面,为读者提供了一套全面而实用的理论与实践指导. (1)新媒体直播电商对食品市场的影响.① 消费者行为的变化.新媒体直播电商使得消费者能够更加直观地了解食品的外观、口感、制作过程等信息,增强了消费者的购买意愿和信任度.同时,直播电商的互动性也使得消费者能够更加方便地提出疑问、获取解答,提高了购物的便捷性和满意度.② 食品营销渠道的拓展.新媒体直播电商为食品企业提供了新的营销渠道,使得企业能够更加直接地触达消费者,降低营销成本.同时,直播电商的全球性也使得食品企业能够更加方便地拓展海外市场,实现跨境销售.③ 食品品牌与口碑的传播.新媒体直播电商通过实时互动、口碑分享等方式,使得食品品牌和口碑能够更加快速地传播.

关键词： 产教融合   中职学校   市场营销   校企合作  

摘要： 在大力推动市场经济改革的背景下,社会对市场营销人才的需求有了一定的转变,也对他们提出了更高的要求。为了满足市场的人才需求,中职学校的市场营销专业应顺应社会发展的大趋势,重点培养满足市场需求以及企业需求的综合型高素质人才。文章立足中职学校教育改革视角,简述了产教融合背景下市场营销专业校企合作的基本原则,并在明确重要价值和基本原则的前提下,从聚焦核心素养、关注市场需求、建设师资队伍、合理设置课程等角度,探讨了市场营销专业校企合作的具体策略。

关键词： 集邮营销   消费者行为   客群精细化   数字化转型   营销体系创新   社交电商  

摘要： 基于集邮营销存在的关键问题,分析了客群精细化运营的重要性和必要性,介绍了项目研究目标、建设内容、软件体系结构、技术实施、创新要点和建设情况,旨在加速集邮业务的数字化转型,推动其向更高质量的发展阶段迈进,并逐步实现目标客群向年轻化转型的目标。

关键词： 普通本科院校   四川旅游学院   征订启事   餐饮管理   新兴旅游   西部旅游   重点稿件   优稿优酬  

摘要： 四川旅游学院是四川省人民政府主办的全日制普通本科院校,《四川旅游学院学报》为双月刊,一年6期,印制精美,主要开设饮食文化、餐饮管理、新兴旅游、西部旅游、旅游理论等栏目。新的一年,《四川旅游学院学报》将在继续保持原有餐饮类特色栏目的同时,加强对旅游栏目的建设。欢迎广大学者、专家关注和投稿,本刊对重点稿件,实行优稿优酬。

关键词： 中国社会科学院   英国诺丁汉大学   硕士生导师   应用经济学   国际贸易学   国际商务   商学院教授   中东欧  

摘要： 张海波,1979年出生于辽宁康平,辽宁大学世界经济专业博士,中国社会科学院财经战略研究院博士后,英国诺丁汉大学访问学者。现为宁波大学商学院教授,中东欧经贸合作研究院产业合作研究中心主任,应用经济学博士生导师,国际贸易学、国际商务、工商管理专业硕士生导师。

关键词： 沉浸技术   虚拟现实   增强现实   消费者行为  

摘要： 随着增强现实和虚拟现实技术的发展,企业已经意识到两者在营销中的价值。增强现实和虚拟现实技术被认为可以丰富和重塑消费者的购物体验,带来新的零售体验。作为两种不同的沉浸技术,两者在技术特性和对消费者影响方面存在许多相似之处,导致了使用和研究上的混淆。而当前学术界缺乏整合的研究框架对这两种技术的营销影响进行分析与比较。针对这一问题,本研究对增强现实与虚拟现实的概念和特性进行了明确的阐述与区分,梳理了增强现实与虚拟现实营销工具对消费者的认知、情感和行为方面的影响、内在机制与边界条件,并进一步从技术接纳、媒介丰富度、心流体验和临场感的角度解释了增强现实与虚拟现实技术对消费者产生异同影响的原因。在此基础上,本文提出了未来可以深入研究的方向,希望给营销从业人员和学者提供一定的参考。

关键词： 童装品牌   创新营销   消费者行为   营销策略  

摘要： 本文以童装品牌创新营销策略与消费者行为为研究对象,在分析童装市场现状及消费特点的基础上,探讨了童装品牌实施创新营销策略的必要性。通过问卷调查与实证分析,研究了创新营销策略对消费者购买行为的影响机制。研究表明,童装品牌创新营销策略能够显著提升品牌认知度、美誉度,进而正向影响消费者的购买意愿与决策。本文提出了童装品牌创新营销的具体策略,为童装企业的可持续发展提供决策参考。

关键词： 消费趋势   全球消费者   消费者行为   直销企业   直销行业   趋势报告   相应策略   绿色可持续  

摘要： 快速、有效洞察消费者未来消费趋势对于各企业抢占商机至关重要。2025年,全球消费者对品牌的期望是什么?如何满足他们的需求?Euromonitor International的《2025年全球消费者趋势报告》(以下简称“《报告》”)给出了答案。《报告》从多个维度,深入探讨塑造消费者行为的五大核心趋势。其中提到的预防性保健、绿色可持续、生成式AI等消费趋势充分彰显了直销行业引领消费趋势的价值,同时对直销企业制定相应策略、创新产品也提供了重要依据。

关键词： 汽车市场营销   营销策略   效果分析   数据分析  

摘要： 本文基于汽车市场营销策略的实际案例和具体数据,深入分析奥迪、特斯拉两大汽车品牌以及大型汽车品牌展销会的营销策略及其教学效果。通过问卷调查、数据分析及访谈等方法,本文评估了营销策略对品牌知名度、销售量和用户满意度的提升效果。研究发现,奥迪通过高端品牌建设和多样化产品推广取得了显著成效,特斯拉则凭借科技特点和线上线下融合营销获得了快速发展,展销会在短期内对销售量和品牌知名度有显著提升作用。基于此,本文提出汽车市场营销策略教学的改进建议,实现市场营销策略教学内容的优化,进一步提升其课程教学的有效性。