关键词:
大学声誉
生源质量
独立学院
转设
双重差分模型
摘要:
大学声誉是高等学校在长期办学中给社会公众留下的综合印象,卓越的大学声誉能够吸引更多优质生源。多年来,推进独立学院转设的工作进展并不顺利。关于脱钩于母体大学后导致的声誉损失,尤其转设是否会影响生源质量尚未有一致意见。基于此,借助独立学院转设这一“准自然实验”,以2009—2018年306所独立学院高考录取平均分的面板数据为基础,采用多期双重差分法,实证分析转设对生源质量的影响。研究发现:独立学院转设后录取平均分数显著降低,转设与录取平均分数的降低存在因果关系。机制分析表明,转设学校失去母体大学的“名校光环”,声誉受到损失进而导致生源质量下降。异质性分析表明,转设对文科录取平均分的降低作用强于理科;相较于母体大学为“一流学科”和“双非”高校的转设学校,转设对母体大学为“一流大学”的独立学院录取平均分的降低作用更强;所在地为“一线城市”的转设学校,其录取平均分下降幅度比在“二线城市”和“三线城市”的转设学校更大。在推动独立学院全面转设的政策背景下,转设学校应当把握时机,实现高质量转设,以重塑和提升大学声誉。在声誉管理方面,应加强校园文化建设和舆论引导,在转设过程中要与母体大学继续保持良好合作关系。在类型定位方面,应明晰学校发展目标定位,及时调整学科专业结构和人才培养结构,走高质量发展和特色发展道路。在区域布局方面,应详尽制定转设方案和权衡各种影响因素,为优化办学成本和促进区域均衡发展,相关学校在转设时可考虑迁址办学。