关键词:
黑色旅游
旅游涉入
生命价值观
行为意向
侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆
摘要:
黑色旅游(Dark Tourism)指人们到死亡、灾难、痛苦、恐怖事件或悲剧发生地旅游的一种现象。随着社会的发展和人民生活水平的提高,人们对于旅游的需求逐步趋向于多样化和个性化,这使得黑色旅游迎来了绝佳的发展机遇,前往黑色旅游目的地游览的游客数量逐年攀升。与此同时,黑色旅游目的地的发展也存在一些问题:游客重游率低、推荐意愿不强;经营模式、管理方式和开发方式不够合理等。并且,旅游涉入作为游客的一种心理状态,生命价值观表现着人对于生命的态度和看法,都能够在一定程度上促进游客行为意向的产生。所以,本文以黑色旅游为背景,将侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆作为案例地,并在阅读大量文献的基础上进行了系统的文献梳理,发现少有学者同时跨领域从旅游涉入和生命价值观的角度来研究游客的行为意向。因此,本文从吸引力、中心性和自我表达三个维度衡量旅游涉入,从道德感知和生命价值两个维度衡量生命价值观,构建了旅游涉入、生命价值观和游客行为意向之间的关系模型。文章旨在提升、强化游客的行为意向,为黑色旅游景区的长效发展提供对策和建议。
具体来说,首先,本文通过问卷调查的方式获取实证数据。其次,将获取到的数据整理后,利用SPSS 25.0和AMOS24.0软件进行信效度检验、主成分分析、相关性分析、回归分析和Bootstrapping中介效应检验,实证检验假设所提出的变量之间的关系。最后,得出实证结论:旅游涉入对生命价值观具有正向影响,并且吸引力、中心性和自我表达对道德感知和生命价值具有正向影响;旅游涉入对游客行为意向具有正向影响,并且吸引力、中心性和自我表达对游客行为意向具有正向影响;生命价值观对游客行为意向具有正向影响,并且道德感知和生命价值对游客行为意向具有正向影响;生命价值观在旅游涉入和游客行为意向之间起部分中介作用,并且生命价值观变量所划分的维度在旅游涉入变量所划分的维度和游客行为意向之间起部分中介或完全中介作用,值得注意的是,其中旅游涉入在道德感知和游客行为意向之间不起中介作用。
基于以上研究结论,文章从提高旅游涉入、加强生命价值观教育和提升游客行为意向三个方面提出相关对策和建议,同时阐述了研究的局限性,并展望了未来研究方向。